Mainonnan määrä Suomessa laski 28 % kesäkuussa 2020, Sanoma suoriutui markkinoita paremmin
Sanoma Oyj, lehdistötiedote, 16.7.2020 klo 15.00
Mainonnan määrä Suomessa laski 28 % kesäkuussa 2020, Sanoma suoriutui markkinoita paremmin
Kantar TNS:n tänään julkaistun markkinatutkimuksen mukaan mainonnan määrä Suomessa laski kesäkuussa 27,7 %, kun taas Sanoman mainosmyynti laski 22,2 %. Sanoman mainosmyynnin lasku oli samaa kokoluokkaa sekä ilman 30.4.2020 ostettua alueellista sanomalehtiliiketoimintaa että sen kanssa.
Tammi-kesäkuussa 2020 Sanoman mainosmyynti laski 18,2 % verrattuna markkinoiden 24,2 % laskuun. Tammi-kesäkuun aikana Sanoma suoriutui markkinoita paremmin ja kasvatti markkinaosuuttaan TV- ja radiomainonnassa, kun taas sanomalehti-, aikakauslehti- ja verkkomainonnan kehitys oli suunnilleen markkinoiden mukaista.
Mainonnan määrän kehitys mediaryhmittäin Sanomalle keskeisissä mediaryhmissä on esitetty alla olevassa taulukossa.
Mainonnan määrän kehitys Suomessa
| Mediaryhmä | Kesäkuu 2020 | Tammi-kesäkuu 2020 |
| Sanomalehdet | -25,4% | -30,8% |
| Aikakauslehdet | -28,7% | -20,9% |
| Televisio | -22,8% | -20,3% |
| Radio | -32,6% | -29,1% |
| Verkkomedia * | -15,1% | -11,5% |
| Yhteensä | -27,7% | -24,2% |
* ilman hakukoneita ja sosiaalista mediaa
Lähde: Kantar TNS Oy
Kantar TNS:n mukaan lasku oli kesäkuussa mittavinta erityisesti matkailun ja liikenteen, kosmetiikan, elintarvikkeiden sekä rakennusalan mainonnassa. Pesuaineiden ja huonekalujen mainonta kasvoi. Mainonnan määrä jatkoi laskuaan kaikissa mediaryhmissä ja mainostyypeissä (merkkimainonta, vähittäiskauppa ja luokitellut ilmoitukset).
Aiemmin julkistamansa mukaisesti Sanoma arvioi, että koronaviruspandemialla tulee olemaan merkittäviä vaikutuksia sen liiketoimintaan vuonna 2020. Sanoma perui 24.3. käynnissä olevan koronaviruspandemian vuoksi väliaikaisesti näkymänsä vuodelle 2020, jotka oli annettu 7.2. Tämänhetkisessä jatkuvasti ja nopeasti kehittyvässä tilanteessa yhtiön on liian aikaista tehdä luotettavia ja täsmällisiä ennusteita näkymiensä päivittämiseksi. Sanoma arvioi antavansa päivitetyt näkymät vuodelle 2020 myöhemmin kuluvan vuoden aikana. Sanoman pitkän aikavälin taloudelliset tavoitteet pysyvät ennallaan.
Sanoma julkaisee vuoden 2020 puolivuosikatsauksensa perjantaina 24.7.2020.
Lisätietoja
Sijoittajat: Kaisa Uurasmaa, sijoittajasuhde- ja yritysvastuujohtaja Sanoma Oyj, p. 040 560 5601
Media: Hanna Johde, Viestintäjohtaja, Sanoma Media Finland, p. 040 673 8977
Sanoma
Sanoma on oppimisen ja median edelläkävijä, jolla on päivittäin vaikutus miljoonien ihmisten elämään. Autamme opettajia kehittämään jokaisen lapsen taitoja, tarjoamme kuluttajille merkityksellistä sisältöä ja yritysasiakkaillemme ainutlaatuisia markkinointiratkaisuja.
Tänään toimimme kymmenessä maassa, mm. Suomessa, Hollannissa ja Puolassa. Vuonna 2019 liikevaihtomme oli 900 miljoonaa euroa ja työllistimme noin 3 500 ammattilaista. Sanoman osake on listattu Nasdaq Helsingissä. Lisätietoja osoitteessa www.sanoma.com/fi.
